Semalt Expert: Как да оценим SEO ефективността

Повечето мениджъри на електронната търговия са обсебени от класирането. Те винаги търсят в Google нещо, което да показва, че класирането им става все по-добро. Когато забележат промени в резултатите от търсачката, те приемат, че ефективността на програмата им за оптимизиране на търсачките (SEO) е безупречна. За съжаление, това не винаги е вярно.

Frank Abagnale, мениджърът за успех на клиенти на Semalt Digital Services, обяснява реалните фактори, които влияят на класирането и ефективността на вашия уебсайт.

Конкуренция: Какво друго е класирането?

В наши дни конкуренцията е надраснала конвенционалните тактики за органично търсене, използвани от конкурентите. Всеки собственик на компания за електронна търговия иска сайтът да изпревари своите бизнес конкуренти, за да подобри видимостта, да получи кликвания и да направи продажба. Въпреки това, повечето заявки за търсене определят елементи в резултатите от търсенето, които отвличат вниманието от конвенционалните органични резултати и избутват списъците надолу по страницата.

Персонализация: Кой се класира?

Днес класирането е силно персонализирано до степен, че вече няма безлични класирания за повечето търсения. По принцип класирането, което потребителят вижда на своя iPhone, ще бъде различно от класирането, което виждате на вашия таблет или компютър. В резултат на това никой никога не може да каже със сигурност "Ние сме на първо място в Google!"

Обикновено класирането се персонализира въз основа на:

• Местоположение. Това е най-често срещаният фактор, който влияе върху персонализирането на класирането. Когато търсачките определят местоположението на потребителя, използвайки сигнал за клетка или IP адрес на устройството, те предоставят персонализирани резултати от търсенето.
• Използване на устройството Класификациите, които се появяват на смартфони, не са същите като тези, които се появяват на десктоп или таблет. Мобилните устройства обикновено получават връзки в приложения. В резултат сайтовете с удобни за мобилни преживявания резултати ще бъдат по-високи. Ако потребителят търси нещо на iPhone, резултатите ще бъдат много различни от това, което се показва на резултатите от вашия работен плот.
• История на търсенията. Всеки път, когато влизате в акаунта на търсачката, търсачката получава достъп до цялата ви история на търсенето. Перфектен пример е, когато влизате в своя Gmail акаунт на компютъра си, търсачката влиза в акаунта ви в Google и търсенето с Google. Тази информация се използва за персонализиране на резултатите от търсенето, които се показват на вашето устройство.
• Социално поведение. Използвайки платформи като Twitter и Google+, Google получава пълен достъп до вашето социално поведение. Това обяснява защо някакво съдържание от марки или приятели се показва в резултатите от търсенето ви, но не се показва, когато други хора инициират заявки за търсене.
• Демографски. Търсачките поставят всеки потребител в демографска група, използвайки предишното им поведение, за да доставят силно насочени реклами.

Въз основа на горепосочените фактори, сега разбирате как се персонализират резултатите от търсачките. Тези фактори визуализират защо инструментите за отчитане на класирането вероятно ще върнат безлични данни за потребител, дори когато инструментите ви за класиране показват, че се класирате на първо място по най-ценната си ключова дума. Потенциалът може да не види същите резултати от края им, което означава, че няма вероятност да купуват от вас. Това означава, че ако инструментът за отчитане на ранг не може да даде точни данни, които да помогнат на бизнеса ви да генерира доход, то това не е надежден инструмент за посочване на ефективността.

Представителство: Какви ключови думи да изберете?

Проследяване на класирането означава, че избирате набор от фрази и ключови думи, по които бихте искали да класирате и да начертаете ефективността на вашия сайт в класация за тези думи. Избраните от вас фрази могат да променят външния вид на вашето представяне.

През повечето време компаниите намират лесно да използват фрази и ключови думи, които вече класират, включително марката или думите си с ниска конкуренция. Обикновено това изглежда като че ли тяхната SEO ефективност е безупречна, дори когато не е.

От друга страна, отделните страници могат да се класират за хиляди фрази с много малко търсене. Това се основава на концепцията за много ключови думи, които представляват 1,5,15 или 60 търсения месечно, които всички се добавят за задвижване на трафика в сравнение с ключови думи с висока стойност, които проследявате в отчета си за класиране. Проследяването на ключови думи, които смятате за висока стойност, ви оставя сляп за скрития потенциал от дълги търсения на опашката.

Временност: Кога се класира?

Класациите са доста течни и темпераментни. В резултат на това можете да търсите любимите си ключови думи и да осъзнаете, че тя вече не е на първо място. Въпреки това може да получите приятна изненада, като го видите първо класиране следващия път, когато търсите.